Vivo, o nome deslocado.









Nos últimos 10 anos, o Brasil desenvolveu estudos em Branding e Naming. Com a chegada de grandes empresas como a Interbrand e a Future Brand, incorporamos técnicas criativas dos seus escritórios internacionais. Agora grandes marcas são criadas aqui. 

A marca Vivo foi criada em 2003 pela consultoria inglesa Wolff Olins. Como o próprio nome diz, representa vida, uma atitude positiva, traduz os valores da empresa:  acessibilidade e proximidade.

É um nome do tipo Abstrato, já que vivo é uma característica, sendo redundante, do ser que vive. Há um deslocamento do nome de algo relativo ao humano/animal para um serviço de telefonia celular. Um nome Abstrato, do tipo Deslocado com um claro propósito de ser uma marca mais humana.