hangs dasz = nada








Reuben Mattus nomeou sua marca de sorvetes  homenageando a Dinamarca mas o nome, na verdade, não tem nenhum significado.
Para Mattus, a Dinamarca foi o único país que salvou judeus durante a Segunda Guerra Mundial.  Häagen-Dazs não significa nada. Mattus apenas achou que chamaria a atenção, especialmente com o trema. 

Häagen-Dazs, é então, um nome com inspiração e aparência dinamarquesa, não tem qualquer significado, a não ser soar como um produto nórdico e não americano, como realmente é. 

A marca Häagen Dazs é o exemplo clássico de uma estratégia com características de simulação. Através de seus aspectos morfológicos e semânticos (trema, vogais dobradas, consoantes em sequência) aparenta  ser um nome toponímico, para trazer um posicionamento nórdico a uma marca, que na verdade é americana. 

O nome Häagen Dazs coloca num sorvete todo o imaginário toponímico da Dinamarca, que cai melhor para um produto desta categoria, que o imaginário americano.  

Ela não quer dizer nada, em nenhuma língua. Ela não significa nada, mas comunica. E como opera especificamente o micro-discurso da marca na estetização da mercadoria. É o signo pelo signo.

Um bom nome precisa ser dito








Um bom nome precisa ser lido e bem pronunciado, do contrário, ele vai ser chamado da maneira mais fácil.

O nome do gigante da internet surgiu de uma sessão de brainstorm na Universidade de Stanford. Naquela época, seu fundador já esboçava ideias para um site de dados em massa, em conjunto com outros estudantes de graduação.
Uma das sugestões para o nome foi “Googolplex”, um dos maiores números descrevíveis. 

O nome veio depois de um dos estudantes acidentalmente errar a grafia da palavra. Decidiu-se então, registrar a companhia com esse nome mesmo.

Como uma Deusa....









Nike ou Níkē, em grego, e Nice, em português, era uma deusa que personificava a vitória, a força e a velocidade. 

A marca se inspirou na imagem de bronze de Nice que se encontra no Museu do Louvre, em Paris e seu símbolo se assemelha a uma asa. 


Amazon, um nome toponímico para uma marca que está no mundo todo.









Primeiro, Amazon se chamaria Cadabra, mas o advogado da empresa convenceu seu fundador, Bezos, de que o nome era muito similar a “cadáver”, o que não era uma boa ideia. Ou seja, ele fez um Disaster Check.
Por fim, o CEO acabou escolhendo o nome “Amazon” - Amazonas, em português - apenas para homenagem ao maior rio do planeta. 

Ou seja, um nome toponímico.

Pepsi tem origem na indigestão


O inventor da Pepsi, Caleb Davis Bradham, queria ser médico, mas uma crise familiar o obrigou a largar a escola de medicina e se tornar farmacêutico. Ou seja, há males que vem para o bem, como é também o caso do nome Pepsi. 

Inicialmente a bebida feita a partir de uma mistura de açúcar, água, caramelo, óleo de limão e noz moscada, se chamava “Brad’s Drink”. Três anos depois, Bradham decidiu dar outro nome, ao perceber que ela realmente auxiliava o processo de digestão.  
Pepsi-Cola, é parte da palavra “dispepsia”, que significa indigestão. Portanto, um nome Evocativo, do tipo Neográfico.