Branca como a Nivea










Já vimos aqui, que um bom nome precisa ter boa aparência, boa pronúncia e significado que comunique.

Veja bem: se Oskar Troplowitz tivesse colocado seu nome em um dos seus produtos não teria ido muito longe. Sabiamente, o creme Nivea lançado em 1911 tem origem na palavra latina que quer dizer branca como a neve.

Veja o rótulo de qualquer produto Nivea, está lá o nome do fábricante atual: Beiersdorf. Um nome forte, que com certeza também não seria adequado: não tem boa aparência, uma péssima pronúncia e nenhum significado para o produto que está fortemente ligado à delicadeza.


Advinha por que a embalagem é amarela?












Maizena é um nome evocativo, do tipo neográfico. O atributo principal do produto criado em 1856 era o de ser uma farinha de milho alternativa à farinha de trigo e com multiuso.

Milho em espanhol é Maiz, que derivou então o nome Maizena. Se fosse criado no Brasil, quem sabe, não se chamaria Milhena.

A Maizena chegou por aqui em 1874 e é um dos produtos mais tradicionais na cozinha brasileira. Aliás parece já ter nascido na nossa cozinha, por isso é líder aqui e em mais de 100 países.

Ivory. O sabonete que flutuava.















Harley Procter, um dos fundadores da P&G estava na missa de domingo quando ouviu o padre falar a palavra Ivory(marfim em inglês) e decidiu colocar esse nome no sabonete branco da empresa. Numa época em que era comum tomar banho em banheira, um sabonete que flutava passou a ser imprescindível, já ninguém mais precisava ficar procurando ele na àgua.

Yvore foi então, o primeiro sabonete branco e que flutuava, mas esse diferencial surgiu por um erro de produção que injetou ar na mistura do sabonete

Com a associação com a Gamble, a P&G diversificou totalmente sua arquitetura de produtos. Em 1911 criou o Crisco, primeira gordura para fazer bolos. Em 1933 lançou um detergente, o Dreft. 

Na década de 50, adicionou o detergente Tide, o shampoo Prell, o limpador Lilt, lava-louça Joy, os creme dental Crest, o desodorante Secret, entre outras. 

Nos anos 60 e 70 lançou as fraldas Pampers e as batatas Pringles.

A P&G foi uma das primeiras empresas a percebe o valor do Naming e hoje é um das maiores clientes do setor, com um cuidado totalmente voltado para isso e não mais ouvindo o que o padre falou.

Victorinox X Facebook







Victorinox é um nome Evocativo do tipo Neográfico, resultado de uma composição, uma das técnicas criativas de Naming. 

Victory + Inox suprime o y desnecessário. Eveready também é uma composição de Ever + Ready, que suprime um dos R. Em Telecine = Televisão + Cinema, se mantém somente os "prefixos" das duas palavras, formando uma terceira.

Diferente de Facebook, que é uma junção de Face + Book, que não suprime nenhuma letra. Photoshop também é uma junção de Photo + Shop . 

Nomes com composição ou junção são interessantes porque combinam e convergem os sentidos denotativo e conotativo das palavras que os originam para um só nome.

Victorinox, por exemplo, combina a elegância e o poder de Victory, com os atributos que a palavra Inox imprime. Sua nobreza é ainda mais reforçada com um brasão, remetendo à realeza.

Facebook, como diz um amigo, é o Livro dos Rostos.

Audi quer dizer Ouça







Impedido pelos antigos sócios de usar o nome da empresa em sua nova fábrica de carros, ali, em meados de 1910, August Horch traduziu o significado do seu nome Horch=Ouça para o latim. Assim, Horch virou Audi. 

A Audi foi a primeira montadora a fabricar um carro com a direção do lado esquerdo. Os carros acompanhavam a tradição da época das carruagens: cocheiro se sentava do lado direito para ser o primeiro a sair e ajudar no desembarque.

Em 1932, August voltou a se associar aos antigos sócios da Horch, além da DKW e a Wonderer. As quatro empresas estão representadas na argolas da marca.

A Jacuzzi nasceu por causa de uma artrite











O casal Jacuzzi e seus 13 filhos migraram para a Califórnia na década de 1920.

Cândido(o nome bem apropriado para ele) um dos Jacuzzi, desenvolveu uma bomba portátil de banheira, gerando um tipo de hidromassagem com efeito terapêutico para aliviar as fortes dores da artrite de seu irmão mais velho. Mais tarde, seu neto Roy, aprimorou o invento e passou a comercializar o produto.

Hoje a marca é associada a requinte e a prazer. O nome contribuiu para isso, pois tem boa sonoridade, é fácil de falar e traz a referência fonética e semântica da elegância italiana.

Fanta veio de Fantasy.












O nome Fanta é um Neografismo,  redução da palavra fantasy. Muitos nomes são criados com essa técnica. A marca Natura também tirou o L de natural e fez o que chamamos de Contração.

Com o final da segunda guerra, em meio a tantas dificuldades a serem enfrentadas, sem o básico do dia-dia, uma bebida diferente, colorida, retratava a alegria na retomada de vida, e foi muito bem-vinda. 

Curta e fácil de falar, Fanta esconde muito bem sua origem alemã, desnecessária para posicionar este tipo de produto.

O nome americano com cara de japonês





Kodak é um nome abstrato, um neologismo. Esses nomes são os que mais necessitam de publicidade. Mas por outro lado, já que não tem significado, dá-se o significado que se quer a ele. O neologismo é elástico. Kodak, por exemplo, dá uma cara japonesa a uma empresa que, na verdade, é americana.

Ainda que muitos pensem que Kodak é a onomatopéia do som que uma máquina fotográfica faz, na verdade, ele obedeceu apenas a vontade de que se começasse e terminasse com a letra K, por ser uma letra forte, tanto visualmente quanto foneticamente.

George Easteman deixou o emprego de bancário para fundar a Kodak em 1880. Com toda certeza, se ela se chamasse Easteman não teria o mesmo sucesso.

Abaixo a evolução da marca da empresa:




Até em falsificação se faz Naming








































































Quando um nome já está assimilado, não lemos mais a marca, apenas a vemos. Por isso, crianças que ainda nem lêm, falam o nome da marca e os pais se surpreendem. Mundo afora, várias marcas são copiadas porque os falsificadores sabem que o grande público vê e não lê a marca.

Muitas vezes nós mesmos não percebemos uma marca falsificada por conta de sutis diferenças. Uma letra trocada, uma letra tirada, uma letra duplicada. 

A exposição "Cocos: Cópias e Coincidências", que esteve nas principais cidades da Espanha, fez um apanhado mundial dos produtos mais copiados. O ponto alto da exposição vista em Barcelona, e que a cada ano se amplia, é a mostra de camisas Lacoste, a marca mais falsificada no mundo. Você andava entre os manequins vestidos com as "camisas Lacoste" e ia percebendo que o jacaré ia se transformar em um outro animal que ao final mais parecia um cachorro.

As empresas perdem mais de 200 milhões de Euros anuais por causa dessas falsificacões. Acima alguns exemplos de "cópias" que também poderiam estar na Cocos.


http://www.infurma.es/es/reportajes/jul05_expococos/

O leite do Dr. Shirota




Outro dia no supermercado um homem se espantou ao ver alguém pegando um produto e pensou alto:

- YAKULT AINDA EXISTE?

Certos produtos estão há tanto tempo em nossa frente que não percebemos. Yakult é um deles. E bote tempo nisso: em 1930 um médico japonês pesquisava uma bactéria contra o cólera e acabou descobrindo outra bactéria que ajudava o equilíbrio da flora intestinal.

Ainda bem que o Dr. Shirota decidiu não batizar o produto com seu nome e preferiu, inteligentemente, dar a ele um nome que fosse reconhecido no mundo todo. Buscou no diciónario de esperanto o significado da palavra iogurte e encontrou a palavra Yakult.

O Yakult começou a ser produzido no Brasil em 1966. Ainda hoje é vendido de porta em porta. Os vendedores com carrinhos refrigerados explicam os benefícios do produto e o deixa para degustação ou pagamento posterior.

A marca está presente em 22 países com 25 milhões de consumidores e tem produtos criados para públicos diferentes como, por exemplo, Taffman-E (para homens), Hiline (para mulheres na TPM) e, claro, agora, não contando tanto com o dicionário de esperanto e sim com o trabalho de uma empresa de Branding e Naming.

E Gillette de onde vem?










Gillette é um nome patronímico. Aquele que tem o nome de alguém, geralmente seu fundador: King Camp Gillette, ao se barbear, percebia que a lâmina era maior do que precisava ser e não era segura. Então, criou o aparelho de barbear.


O produto não começou muito bem. Virou sucesso somente com a guerra. A tropa passou a usar e os soldados levaram o hábito de se barbear sozinhos e com segurança para suas casas.

As grandes empresas não colocam mais nomes em seus produtos assim tão romanticamente e sem objetivos de Branding. Um nome novo não tem ainda publicidade impregnada nele, por isso, tem que nascer comunicando. 

E aí entra o Naming. Por exemplo, Massimo Dutti não existe, não é nem foi ninguém. Parece ser o nome de um costureiro italiano famoso. Foi criado com técnicas de Naming para justamente você pensar que é a marca de um grande estilista, mas é uma das marcas do grupo Zara.

Sony, um nome bem mais sonoro.







A Tokio Tsushin Kogyo Kabushai Kaisha em 1958 tinha 20 empregados e era uma pequena empresa de aparelhos e componentes eletrônicos.

Sabiamente, um dos sócios sugeriu mudar o nome da empresa para algo mais fácil de lembrar e pronunciar, já que pensavam em expandir a empresa. Hoje, grandes empresas como a Sony/Ericsson contratam especialistas em Naming e Branding para seus produtos, mas esse sócio fez Naming sem saber, vejamos como:

Primeiro pensou num acrônimo, mas a TTK, mas já existia. Eles já tinham fabricado um gravador que fez muito sucesso com o nome Soni, do inglês sonic(relativo ao som). Em inglês Soni seria pronunciado sonai, mas insistiu na raiz latina de som (sonu) reconhecida e associada a som nas principais línguas. Pensou então em Sonny, que além de ser relativo a som, daria um ar familiar a marca, já que em inglês, sonny é a forma carinhosa dos pais chamarem o filho.

Em japonês, no entanto, son-ny associava a son, que quer dizer: prejuízo. Resolveu então retirar o duplo n, no que resultou Sony.

Pequeno, sonoro, pronunciável e com boa aparência, o nome mais leve e com essas qualidades ajudou a empresa a decolar. 2 anos depois, a Sony se estabeleceu nos EUA.

2010. A Copa do Naming











Alguém lembra do nome da bola da copa de 2006?

Pois é, agora na copa de 2010, os produtos Jabulani e Vuvuzela são mais falados que muitos jogadores de seleções importantes.

Quando falam de bola, lembro sempre de uma bola chamada Chuverinho. Parece estranho um nome de algo que está no banheiro ser dado a uma bola, mas é um nome muito bom. Chuveirinho é o nome de uma jogada e no diminutivo dá um ar familiar e de criança. A bola Chuveirinho era mais barata, não era a "oficial", era a bola da garotada, a de todas as brincadeiras: a Chuveirinho.

O nome da bola de 2006 era Teamgeist: ainda que tenha uma identidade alemã, é um nome difícil de pronunciar. Só se pensou na identidade, faltou pensar em seu uso.

Jabulani evoca a identidade africana, é muito fácil de falar porque varia consoantes e vogais, e até gruda, falamos nela com gosto: JABULANI. Tudo fruto de um bom trabalho de naming da Adidas.

Como GPV virou Jeep














Na década de 1940, o exército americano encomendou um carro para a guerra.

Os protótipos dos General Purpose Vehicle(Veículo com finalidades gerais, de uso geral) foram internamente apelidados de GP pelas duas montadoras concorrentes: a Ford e a Willys.

 GP ou "djipi" acabou se transformando em Jeep. O general George Marshall considerou o Jeep a maior contribuição da América à guerra. 


No Brasil, jipe acabou sendo o nome dado a qualquer modelo utilitário 4x4.

Jogue bem quer dizer Lego.









O marceneiro dinamarquês Ole Kirk ficou desempregado na crise de 1930 e resolveu construir brinquedos de madeira junto com seu filho de 12 anos.

A empresa cresceu e em 1934 se tornou Lego a partir de um "concurso" interno com os funcionários. O ganhador levou uma garrafa de vinho pela combinação das primeiras sílabas da expressão dinamarquesa Leg Godt - jogue bem. Mais tarde, viu-se que, em latim, Lego quer dizer: eu junto, eu uno, colocar junto.

Além dessa feliz coincidência, outras características do nome contribuem para o sucesso da marca. Por exemplo, sendo um produto para criança, o nome tem que ser ainda mais fácil de falar, e ele é; Além disso, é curto, combina bem consoantes e vogais, facilitando o pedido: me dá um  Lego?

Nestlé e Nestle










O nome pode prejudicar a performance de uma marca se seu significado for ruim em outra língua. Outros nomes se beneficiam quando o significado é bom. Nestlé é um exemplo disso.

O farmacêutico Henry Nestlé experimentou várias combinações de leite, farinha de trigo e açúcar buscando um produto que substituísse o leite daquelas que não podiam amamentar. O produto foi chamado de Farinha Láctea Henry Nestlé.

A origem é patronímica, ou seja, é o nome dono. O que favorece a marca é que, tanto em inglês, quanto em alemão, nestle quer dizer aconchegar, aninhar-se. Daí a marca ser um ninho com passarinhos. Daí também o nome do seu produto mais conhecido: o leite Ninho.

Já a explicação do por que de Nescafé, Nestea, Neston, Nescau, Nespresso, Nesquick, Nesvita da Nestlé, se você já não descobriu, nós veremos mais adiante.

Mitsubishi, a marca dos diamantes










O nome Mitsubishi é uma fusão. Assim como Photoshop, onde apenas se unem duas palavras, sem exclusão de letras. Não confundir com composição,  da pilha Eveready( Ever + Ready ) ou Vitorinox (Victory + Inox).

Mitsu é 3 em japonês e Bishi quer dizer diamante. Numa das versões sobre a origem do nome, é a mescla dos símbolos da família de Yataro, seu fundador. Na outra versão, o nome vem da empresa de barcos de Yataro, chamada Mitsukawa, que quer dizer 3 rios, depois transformada em fábrica de automóveis.

A justificativa para o diamante é o que há de mais durável e precioso. O resultado é uma marca com 3 diamantes ligados pelo centro.

Apesar de ser um nome japonês, que em alguns lugares é de difícil pronuncia, o nome Mitsubishi tem ótima sonoridade. Mesmo com duas consoantes juntas, em dois momentos, lemos, na verdade, a palavra mitisubixi, que tem uma sequência confortável de consoantes e vogais, além da rapidez dada pelo fonosimbolismo da letra i.

YouTube. O nome pensado em Você.









Youtube é uma junção de duas palavras que separadamente são muito boas: You e Tube.

Em inglês, You é ao mesmo tempo você e vocês.

Tube, além de trazer a lembrança do significado de Tubo, onde se coloca algo indefinidamente,  nos EUA, Tube é uma forma antiquada de dizer TV(que antigamente tinha um tubo) soa então meio retrô, um pouco irônico, assim como o conteúdo do site que abarca vídeo novos, mas também antigos, que julgávamos perdidos.

Juntas, o significado é melhor ainda. YouTube é VocêTv, mas se você falar a palavra enquanto lê esse texto, vai perceber que sob aspecto fonolinguístico, quando falamos Youtube, parecemos dizer Youtoo, ou seja, VocêTambém. O que é muito bom para uma mídia que prima pela participação e o seu conteúdo é gerado pelos usuários, em que você, digo, nós, somos os protagonistas.

O nome tem boa aparência e sonoridade, já que tem vogais intercaladas e o U repetido.

Toblerone. O chocolate dos Alpes.










O nome do tradicional chocolate em forma de triângulo é uma composição. Jean Tobler abriu uma loja de chocolates e doces na Suiça. Um dia, seu filho e um primo resolveram transformá-la em uma fábrica e fizeram um chocolate com formato e ingredientes diferentes.


Ao chocolate foi acrescentado pedaços de amêndoas e mel, inspirado no Turrón, doce de origem espanhola, mas que na Itália, onde os garotos o conheceram, é conhecido como Torrone.

Foi aí que aconteceu a composição de Tobler + Torrone = Toblerone

O formato do chocolate foi inspirado no Monte Matterhorn, o mais conhecido dos Alpes, localizado na fronteira entre a Suiça e a Itália.

Entrevista com quem deu o nome BlackBerry










Folha - O que uma marca espera quando solicita um trabalho como o seu?
Placek - As empresas sabem que o mercado é competitivo e que o nome da marca é o princípio da personalidade dela, é o que chama a atenção dos consumidores. As empresas vêem o nome como estratégia. O nome de uma marca é estratégico para o sucesso dela. Você não está criando uma palavra, mas um pedaço de propriedade intelectual que a companhia terá. O nome é a única coisa que não podem tirar de você. Podem até mexer com cores, padrões, logotipos, mas o nome é o pedaço da propriedade que você pode proteger pelo tempo que durar o produto. Bons nomes, bem construídos, representam vantagens nas estratégias competitivas.

Folha - Como você chegou ao famoso nome BlackBerry?
Placek - Nas pesquisas iniciais que fizemos, falávamos com as pessoas sobre e-mail. E percebemos que, quando se fala de e-mail, a pressão sangüínea das pessoas sobe. Se você é um executivo, recebe milhares de e-mails por dia, incluindo lixo. Nós queríamos criar algo que pudesse deleitar os consumidores. E não queríamos algo que tivesse o nome e-mail, porque sabíamos que a tendência era a tecnologia começar a combinar e-mail, telefone, mensagens de texto. Queríamos algo que tivesse flexibilidade. Aí apareceu na lista o nome BlackBerry.
A letra b tem um som que exprime confiança. Preto [black] é uma cor industrial, tecnológica. Berry [cereja] é fácil de pronunciar. Não é reconhecida ao redor do mundo, mas é uma parte reconhecível em várias línguas.

Folha - Quanto custa nomear uma marca?
Placek - Geralmente, nossos projetos variam de US$ 50 mil a US$ 150 mil. O preço mais alto significa uma pesquisa com consumidores ao redor do mundo. Em relação aos gastos que a companhia vai ter para começar, é uma porcentagem bem pequena.

Daniela Arrais
Folha Online
http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u484251.shtml

OMO quer dizer Velha Mãe Coruja.












A palavra OMO é o acrônimo de Old Mother Owl, que quer dizer Mãe Coruja. O nome conota a dedicação materna, essência que a marca tem ainda hoje, por isso, dizemos que o nome é o discurso fundante da marca. 

Depois de se posicionar como a marca que lava mais branco, agora, o slogan vem defendendo que a Mãe Coruja aceita que seu filho se suje: Porque se sujar faz bem.

Registrada pela primeira vez em 1908, OMO está hoje em 28 países. No Brasil, foi lançada em 1957. E vem ganhando versões: Omo Ultra, Progress, Multiação, Dupla Ação, Cores. A mãe coruja aumentou a prole.




Vamos falar de Coca-Cola. Pode ser?











Coca-Cola é um nome descritivo. Aqueles que, como a palavra já diz, descrevem um atributo, função ou atividade. No caso da Coca-Cola o atributo, já que inicialmente era feita com a folha da Coca e extrato de noz de Cola.

Falando de Coca-Cola, claro, temos que falar de Pepsi. Ela foi criada 12 anos depois da Coca-Cola, também por um farmacêutico, também como estimulante e também é um nome descritivo.

Pepsi-Cola além de revigorante, tinha mais atributo  facilitar a digestão, por seus componentes: um estimulante, a Pepsina(enzima digestiva) e a noz de Cola. Pepsi em grego é digestão, daí Dispepsia ser o nome clínico para má digestão.

Em termos de naming, Coca-Cola tem uma aliteração, a figura de linguagem que foneticamente estimula sua pronúncia: COca-COla. Percebe que há uma "rima" com as primeiras letras dos dois nomes? Sem contar com a letra A, que finaliza cada uma das palavras, como se fosse uma outra "rima". Também o fato de intercalar consoante e vogal, com certeza ajudou as vendas do produto em todo o mundo.

No caso da Pepsi-Cola, o segundo nome não fazia falta e por isso foi retirado da marca.

O nome Cola nunca foi patenteado, e ai aparecem nomes como Pitú-Cola.

PS:
Dizem que até 1915, a Coca-Cola ainda tinha cocaína em sua fórmula.

BicPhone. O celular descartável de que marca?












A Bic é especializada em produtos descartáveis, de vida curta. Canetas, isqueiros, barbeadores, todos os seus produtos têm essa característica

O nome tem que refletir o posicionamento da marca: simplificar o acesso do consumidor aos produtos, neste caso a telefonia móvel, dando a esse produto a funcionalidade e serviços realmente necessários, com preço acessível, sem comprometer sua qualidade.

Um celular barato, para ser vendido em qualquer lugar, supermercado, banca de jornal e que já vem pronto para sair falando até 60 minutos. Você usa e se quiser joga fora. Ele não tem nenhum recurso a não ser falar e mandar SMS, mas seu design não deixa de trazer o universo colorido e simples da BIC.

Num bom case de Naming, a agência de Branding contratada pela Bic não complicou o que era simples. Nada mais natural que o celular lançado pela Bic traga isso no nome.

Telefone da Bic = BicPhone

Ele foi lançado na França, Portugal e Espanha e é muito utilizado por turistas. Foram vendidas mais de 110.000 unidades desde 2008.

BMW. O avião.










A Bayerische Motoren Werke, Fábrica de Motores da Baviera, mais conhecida como BMW é um acrônimo de um  nome toponímico.

Inicialmente, a BMW construía motores para aviões, afinal, eles eram mais necessários para a guerra que os carros.

O logo foi mantido mesmo depois de não construir mais motores para aviões e passar a fazer automóveis, no pós guerra. Por isso, se você observar, a marca BMW é na verdade uma hélice, uma turbina de avião. Viu no centro, na parte azul e branca, uma hélice em movimento?

Ikea. O Nome Design













A rede IKEA está sempre com mídia free em blogs do mundo inteiro pelas ações e comerciais inusitados que faz. Recentemente colocou seus lindos sofás em algumas estações do metrô de Paris para que as pessoas sentassem neles e se sentissem em casa. 

As maiores cidades da Europa tem uma IKEA. Você tem que ter um objeto Ikea, nem que seja um lápis. O design das peças Ikea é sempre muito instigante e inteligente. 

O nome IKEA também é raro. Ao mesmo tempo é patronímico, toponímico e um acrônimo. As iniciais da sigla IKEA vêm do nome do seu fundador, Inguar Kamprad. O E é da cidade onde nasceu Elmtary e o A do lugar onde se criou, Agunnaryd. 

É um nome curto, com apenas uma consoante, que lhe dá um "design" diferente, tem ótima aparência e fácil de falar em várias línguas. 

Vamos bingar no Google da Microsoft?










O BackRub, criado por Larry Page a Sergey Brin, começou como uma ferramenta de busca de informação na internet do campus de Stanford em 1996. Com o sucesso, em 1998, Page e Brin se deram conta que era necessário um nome que expressasse melhor o que ele era.


O nome Google deriva do termo matemático Googol, que representa o número 1 seguido de 100 zeros. Isso mesmo. 1  depois de 100 zero, que indica a quantidade de informação capaz de processar. Além da boa aparência, o nome também é sonoro e remete a outras palavras como go, por exemplo. Era pra ser registrado como Googol e dizem, por erro, ficou Google.


Google virou o genérico de procurar. Dizemos "Vou gugar o nome dela". Estou gugando, ou seja, estou procurando. 

O Bing, da Microsoft, rival do Google, antes mesmo de ser criticado como ferramenta, recebeu várias críticas pelo nome.


Bing é um nome pequeno, fácil de pronunciar. Faz referência a Ring e principalmente a Bingo, palavra falada quando se acha alguma coisa esperada e ficamos muito contente com isso.

Além disso, Bing é um tipo de cereja. Os críticos dizem que mais uma vez que a Microsoft está imitando a Apple. Para a Microsoft o fato de ser cereja é bom, porque quando encontramos algo muito procurado, especial, dizemos que é a cereja do bolo.


O que com certeza vem dificultando a penetração do Bing, além do apego mundial e carinho a marca Google, além do que, Bing não fica bem como verbo. Em inglês, bang, bung a conjugação do verbo bingar também não são lá palavras que se dizem em casa.

Aqui no Brasil, assim como dizemos gugar, gugando, guguei, você vai dizer bingar, bingando, binguei?

A marca é Toyota e o dono é Toyoda. Defeito de fábrica?







O dono da Toyota, Akio Toyoda, foi ao Congresso Americano explicar o recall dos seus carros e acabou confundindo todo mundo, porque o nome da marca e seu nome têm uma letra diferente.

Uma versão diz que no Japão, o que é próspero leva o número 8. Lá, Toyoda é escrito com 10 traços e Toyota com 8. Daí a mudança. Além disso, nessa versão, o 10 é feito com dois traços que se cruzam, portanto, uma encruzilhada, um mal sinal para esse tipo de empresa.

A outra versão, que é melhor aceita em se tratando de Naming, diz que Toyoda é um nome comum no Japão, um nome do interior, que significa plantação de arroz e que remete a fertilidade. Dizem, que a mudança se deu para que o nome soasse menos rural e mais tecnológico.

Besta, era só mudar a plaquinha do nome na fábrica.








Os maiores cases de naming que não deram certo são de carros. Claro, o carro foi o primeiro produto globalizado, foi o pioneiro a enfrentar por ai a fora o significado dos seus nomes.

Na década de 80, a GM lançou o Chevy Nova. Por aqui, tudo bem. Mas no México ou na Espanha onde ele chegou, No-va quer dizer "Não Vá".

A Pajero nem chegou com esse nome na Espanha. Lá, Pajero é alguém que se masturba com frequência.

O Naming posiciona melhor o produto no mercado com menos custos em publicidade. A Besta, por exemplo, chegou aqui no Brasil e gastou muitos e muitos reais para que as pessoas aceitassem o carro estranho, com nome mais estranho ainda.

Além de significar aquele que é bobo, é o nome da mulher do burro. E pior, significa também aquele ser que não se menciona, o 666. 

O melhor nome é o que vai precisar de menos publicidade, ele se posiciona com apena uma palavra. Nos casos acima, uma palavrinha só, dificultou demais a vida desses produtos.

LimonNada, um case de Naming da Coca-Cola na Espanha e Portugal.


























13,5% de suco de limão, água e açucar. A simplicidade desse produto sem conservantes foi bem expressada em seu nome, que traduz que o produto é:  uma limonada sem conservantes

Limon&Nada. Na Espanha quando queremos dizer "E mais nada" dizemos "E nada". Em Portugal também. 

Um bom nome que expressa seu atributo com simplicidade, humor e originalidade de seu nome segue como posicionamento em suas campanhas, afinal, como já definimos, o nome é um discurso fundante.

Danette, Danoninho e DanUp da Dan-no-ne.






Muita gente pensa que a Danone é italiana ou francesa. Mas foi o catalão Isaac Carasso quem começou a fabricar iogurte na Espanha do pós-guerra, por conta de suas qualidades medicinais.

O nome da marca vem do apelido do seu primeiro filho, Daniel.

Dan + One(primeiro filho em inglês) = Danone

Hoje, a arquitetura da marca Danone têm coerência fonética, todas começam com DAN : Danette, Danonininho, DanUp etc.

A coerência fonética ou semântica da arquitetura da marca também é adotado pela sua concorrente Nestlé com sues  Nescafé, Nescau, Neston etc.

Há outros tipos de coerência de naming na arquitetura da marca, a exemplo da SEAT, que dá nome de cidades da Espanha a seus carros: o Córdoba, Ibiza, Toledo, Altea. Em certa época, eles também andaram aqui pelo Brasil

Leia alto o nome desse restaurante: Paco Meralgo.







Na Espanha, Tapa é algo que se come enquanto se bebe cerveja ou vinho. Um tipo de tira-gosto. Cada região tem a sua especialidade. As tapas vão desde pequenos sanduíches, pedacinhos de tortilla ou jamón, à bolhas de espuma de cenoura. Enfim, uma grande variedade que dá água na boca o suficiente para encerrar a descrição por aqui.

Por isso, se diz que estamos tapeando o estômago.

O nome de um dos mais famosos bares de Tapas de Barcelona é muito interessante:
Paco Meralgo.

Parece um nome patronímico, ou seja, de uma pessoa. Explico. O apelido de Francisco, em espanhol é Paco. Como Chico é apelido de Francisco. E Meralgo parece um sobrenome.

Paco Meralgo é um nome divertido e que traduz bem o clima desse bar de tapas. Quem vai, com certeza, vai pracomeralgo.

Bandeira Branca. Agência de comunicação para mediar conflitos entre consumidores e marcas.









Drapeau Blanc, ou Bandeira Branca, é o nome da agência de comunicação francesa, especializada na gestão de crise de confiança entre marcas e consumidores.

A marca contrata a Drapeau Blanc quando percebe consumidores insatisfeitos com sua reputação em alguma ação promocional ou publicidade e age rapidamente para recuperar sua imagem. Ela atua principalmente nas redes sociais.

A proposta é ótima e o nome mais ainda. A bandeira branca indica o momento em que uma das partes abre espaço para a mediação, com sua redenção ou negociação. 

Com certeza, trabalho de uma grande agência de Branding.

www.drapeau-blanc.com
Fonte: www.naming-consultants.fr

A pergunta que não cala. Por que Apple?











Ainda bem que Steve Jobs e Steve Wozniak  não foram tão simplistas e colocaram o nome da empresa de Steves, ou SteveTwice, o que a maioria dos clientes faz querendo imortalizar seu próprio nome e afundando uma promissora empresa.

Há algumas versões plausíveis e não tão plausíveis para o nome Apple.

A primeira diz que o computador já estava para ser lançado e eles ainda não tinham criado o nome da empresa. Enquanto Wozniak comia uma maçã, Steve Jobs disse que se ele não tivesse uma ideia melhor até a hora do registrar, ela se chamaria maçã. 

A segunda hipótese, diz que a primiera logo da empresa não representa uma maçã, mas Isaack Newton. Nesta logo, ele está em sua clássica posição recostado numa macieira, com uma maçã prestes a cair em sua cabeça. A maçã simboliza o desejo do conhecimento de quem a morde.

Dizem também, que os dois Steve viviam na pendenga e comiam muita maça.  Outra versão diz que Apple, na ordem alfabética,  vem antes de Atari, onde Jobs trabalhou.

Outra hipótese: o nome de um álbum dos Beatles. E por conta disso, o primeiro precesso movido contra a Apple. Aliás, outras empresas processaram a Apple por conta de naming e recenetemente a Fujtisu por conta do iPad.

Para finalizar, McIntosh é uma tipo de maçã comum nos EUA, dai o nome dos computadores Macintosh.


www.naming-consultants.fr

Go-tan Project ou Tan-go Project








O nome deste grupo franco-argentino vem da inversão das sílabas da palavra tango. O nome foi dado, seguindo o costume do lunfardo, gíria argentina que pronuncia as palavras "al revés", ou seja, de trás para a frente.

Skol=Saúde










A cerveja que desce redondo também tem um nome redondinho e um bom trabalho de Naming.

Skäl significa taça em dinamarquês. É também uma saudação, como "saúde", que falamos batendo os copos uns nos outros.

Apesar de ter duas consoantes juntas, o som S parece ter um som de  I antes dele, uma vogal que não existe, mas falamos, o que facilita a pronúncia. Parece que falamos ISCOL. É um nome curto, fácil e com uma ótima aparência, uma aparência dinamarquesa.

Detalhe: na maioria dos países da Europa, ao brindar e falar "saúde", você deve continuar olhando bem nos olhos dos seus amigos, enquanto bebe o primeiro gole. SKOL.

De Status a Twitter.










O Twitter foi criado em 2006 por Jack Dorsey. Enquanto ainda estudava algumas falhas do microblog que achava instantanemante as pessoas, ele o chamou de Status.

Buscou com sua equipe um nome que personificasse a sensação de estar sendo procurado, como um celular no bolso vibrando. Alguém da equipe sugeriu o nome de Twich. Dorsey achou que não ia pegar, já que era um nome que significa tremer ou ter um tique nervoso.

Abriram o dicionário, ferramenta básica de um Namer, e começaram a procurar palavras próximas. Chegaram a Twitter, quer dizer o canto do pássaro, exatamente o que o produto é: um anúncio pequeno e aparentemente inconsequente.

Dassler X Dassler










Adidas é uma composição. Os Dassler tinham um negócio de calçados juntos. Adolf, era mais dedicado a criação de modelos e Rudolf a vendas. Mas os irmãos Dassler brigaram feio. Dizem que Adolf teve um filho com a mulher de Rudolf, que descobriu e foi para outra casa, já que até a casa os irmãos dividiam.

Dizem também que brigaram por causa do nazismo.

Quando se separaram, um montou a Adidas o outro a Puma. Adi é o apelido de Adolf. Adidas é a composição de Adi com as três primeiras letras do seu sobrenome Dassler, formando Adidas.

Mas isso foi em 1920. Hoje a Adidas tem uma agência de Naming para dar nomes aos produtos que levam adiante a concorrência acirrada com a Puma de Rudolf.

Os irmãos disputaram a vida inteira, pé a pé, os principais jogadores, das principais seleções do mundo, inclusive Pelé, e foram inimigos até a morte.

A Composição é uma técnica criativa em Naming, assim como a Fusão e a Contração.

O banco indígena.








Itapoan é pedra que ronca. Itaigara é pedra da canoa. Itapagipe é pedra dura. Itanagra é pedra de areia. Itapemirim é pedra pequena e Itaú é pedra escura.

Você já tinha pensado nisso: o nome do maior banco brasileiro tem origem indígena. Não tem nada no mundo igual. Nome de banco índio. Muito bom.

Itaú é um nome simples, original, bem brasileiro, com apenas quatro letras e que transmite a imagem de simplicidade e solidez.

O nome em letras minúsculas brancas foi colocado num quadrado negro na marca criada por Francesc Petit, da DPZ.

Avon não é Nova ao contrário.









Tudo começou com a venda de livros de porta em porta por David Hall McConnel em 1878, quando nem se falava em publicidade, branding, quanto mais em naming.

Muito simpático, David começou a dar pequenos perfumes de brinde para suas clientes e viu que elas se interessavam mais pelos perfumes que pelos livros. Resolveu então vender perfumes e fundou a Califórnia Perfume Company.

O filho de David, David JR, assumiu a empresa após a morte do pai e mudou o nome para Avon. O autor favorito do seu pai era Willian Shakespeare, nascido em Stratford-Upon-Avon. Portanto, Avon é um nome toponímico. 

Nova, Avon ao contrário, é uma grata coincidência e acontece somente na língua portuguesa. Acabou virando uma lenda sobre a origem do nome, mas não é nada disso.

Mercedes. O carro com nome de menina.









Se alguma montadora de automóveis lançar um carro hoje com o nome de Helena vai ser um espanto. Mas você já se perguntou por que o Mercedes tem esse nome?

Emil Jellinek comprava carros para corridas da Daimler-Motoren-Gesellschaft. Para uma dessas corridas, ele batizou um carro de Herr Mercedes, nome de sua filha.

Em homenagem ao grande cliente, que venceu a corrida, os novos modelos levaram o nome da menina de 10 anos, que nem desconfiava que Mercedes viria a se tornar, sinônimo de carros de luxo confiáveis.

Bem provável, que se não fosse por causa da menina, a Daimler-Motoren-Gesellschaft seria hoje a famosa DMG, uma sigla.

A suposta DMG seria uma das grandes concorrentes da Bayersiche Motoren Werke, mais conhecida como BMW.

Tem um herói grego na sua cozinha.









Ajax, personagem grego da guerra de Tróia,  é reconhecido por ser o mais forte, o mais bravo, o mais corajoso dos guerreiros.

O clube de futebol Ajax da Holanda, fundado em 1894, leva esse nome pelas características do herói grego.

O produto Ajax, poderoso desinfetante lançado em 1947, também foi buscar no herói grego seu nome e, consequentemente,  se vincular as qualidades que o nome evoca.

A mitologia é uma fonte interessante para o naming e, veja só, ela foi parar na sua cozinha.


Lacoste salva jacarés.






A marca Lacoste tomou uma iniciativa inteligente ao reverter parte seus ganhos para a preservação dos jacarés/crocodilos. Ela é pioneira ao ajudar a ONG Save Your Logo.
O anúncio feito para isso também é muito bom.

Mas por que Lacoste chama Lacoste e por que um jacaré?

Lacoste é um nome patronímico. Jean René Lacoste venceu algumas partidas de tênis, mas gostava mesmo é de desenhar e vestir as roupas que usava nos jogos na Copa Davis e Wimbledon.

No lugar das calças e paletós, revolucionou aparecendo com a famosa camisa pólo e dizem que ele é o criador.



Ele foi apelidado de "O crocodilo" porque apostou com seu técnico que ganharia uma certa partida de tênis. Se ganahasse, seu técnico teria que lhe dar uma valise de couro de crocodilo. Ganhou. 

Ganhou também a "marca" de um jacaré, desenhada por um amigo, bordada em sua camisa pólo.

A Lacoste é a marca mais pirateada do mundo. Tem imitações em que o jacaré nem parece um jacaré.


www.saveyourlogo.org/en

Fonte: www.naming-consultants.fr