E Gillette de onde vem?










Gillette é um nome patronímico. Aquele que tem o nome de alguém, geralmente seu fundador: King Camp Gillette, ao se barbear, percebia que a lâmina era maior do que precisava ser e não era segura. Então, criou o aparelho de barbear.


O produto não começou muito bem. Virou sucesso somente com a guerra. A tropa passou a usar e os soldados levaram o hábito de se barbear sozinhos e com segurança para suas casas.

As grandes empresas não colocam mais nomes em seus produtos assim tão romanticamente e sem objetivos de Branding. Um nome novo não tem ainda publicidade impregnada nele, por isso, tem que nascer comunicando. 

E aí entra o Naming. Por exemplo, Massimo Dutti não existe, não é nem foi ninguém. Parece ser o nome de um costureiro italiano famoso. Foi criado com técnicas de Naming para justamente você pensar que é a marca de um grande estilista, mas é uma das marcas do grupo Zara.

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