Reuben Mattus nomeou sua marca de sorvetes homenageando a Dinamarca mas o nome, na verdade, não tem nenhum significado.
Para Mattus, a Dinamarca foi o único país que salvou judeus durante a Segunda Guerra Mundial. Häagen-Dazs não significa nada. Mattus apenas achou que chamaria a atenção, especialmente com o trema.
Häagen-Dazs, é então, um nome com inspiração e
aparência dinamarquesa, não tem qualquer significado, a não ser soar como um
produto nórdico e não americano, como realmente é.
A marca Häagen Dazs é o exemplo clássico de uma estratégia com
características de simulação. Através de seus aspectos morfológicos e semânticos
(trema, vogais dobradas, consoantes em sequência) aparenta ser um nome toponímico, para trazer um
posicionamento nórdico a uma marca, que na verdade é americana.
O nome Häagen
Dazs coloca num sorvete todo o imaginário toponímico da Dinamarca, que cai melhor para um produto desta categoria, que o imaginário americano.
Ela
não quer dizer nada, em nenhuma língua. Ela não significa nada, mas comunica. E
como opera especificamente o micro-discurso da marca na estetização da mercadoria. É o
signo pelo signo.
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