Os nomes evocativos podem ser de três
tipos: sugestivo, toponímico ou patronímico. Eles evocam características
que remetem à categoria da marca. Podemos perceber que a marca Oi traz esse traço
sugestivo, já que remete a uma saudação, agora apropriada pela marca,
portanto, com adequação à categoria de telefonia. (Em outro tópico, falaremos dos toponímicos e dos patronímicos).
O case da Oi é muito bom.
É simples, um nome pequeno com apenas duas letras, com sonoridade e boa
aparência. Trabalho da empresa inglesa Wolff Olins.
Isso aponta para uma questão: a
incipiência do naming no Brasil. Ainda que empresas de branding e publicidade
estejam assimilando e aprimorando cada vez mais as técnicas criativas e a
metodologia de naming, criando nomes para produtos das principais marcas que
atuam no Brasil, ainda temos um longo
caminho teórico e prático pela frente.
Um comentário:
Mas e quanto a proteção. Por ser uma palavra da língua portuguesa e constar no dicionário, não pode ser protegido.
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